Акции Netflix упали на 35%
Инвесторы Netflix Inc. «наказали» компанию за шоковую потерю подписчиков и резкий переход к рекламе после многих лет отказа от неё. Акции лидера потокового вещания снизились на 35%, сократив рыночную стоимость на 54 миллиарда долларов, что стало самым большим падением с 2004 года.
Инвесторы, аналитики и голливудские руководители ожидали, что компания сообщит о «вялом» начале года, но большинство на Уолл-стрит прогнозировало, что Netflix добавит 2,5 миллиона клиентов в первом квартале. Однако этого не произошло. Более того, компания за три месяца потеряла 200 000 клиентов, впервые с 2011 года. Дальнейшие прогнозы Netflix неутешительны: в текущем квартале количество клиентов сократится ещё на 2 миллиона. Это является огромным испытанием для компании, которая регулярно росла на 25 миллионов подписчиков и более в год. Руководство Netflix даже приняло решение сократить расходы на фильмы и телешоу в связи с потерей клиентов.
Данное падение вызвало цепную реакцию в секторе и спровоцировало снижение котировок и других игроков, таких как Warner Bros. Discovery Inc. и Roku Inc. Инвесторы начали задаваться вопросом, найдут ли некоторые из этих медиакомпаний достаточно клиентов, чтобы оправдать все деньги, которые они тратят на новые программы. Акции Disney упали на 5,5%, а акции Warner Bros. Discovery, владельца HBO Max, снизились на 7,3%. Roku, производитель приставок для стриминга, потерял 8,9%.
В поисках нового курса Netflix задумался о предложении рекламных услуг. Отметим, что в отличие от конкурентов, которые уже делают это или планируют продавать рекламу в ближайшем будущем, соучредитель компании Рид Хастингс много раз отвергал эту идею. Руководство Netflix всегда утверждало, что зрители предпочитают его услуги кабельному телевидению, потому что там не было рекламы. Рид Хастингс также не хотел конкурировать с Google и Facebook в продаже рекламы в Интернете. И всё же он, наконец, сдался.
«Это просто шокирует», — сказал аналитик Майкл Натансон из MoffettNathanson LLC. «Всё, в чем меня пытались убедить за последние пять лет, было отвергнуто за один квартал».
Руководство указало несколько причин проблем компании, в том числе распространённость обмена паролями и растущую конкуренцию. В частности, более 100 миллионов домохозяйств пользуются её услугами и не платят за них, помимо 221,6 миллиона подписчиков. Пока компания из Лос-Гатоса штата Калифорния экспериментирует со способами регистрации этих зрителей, например, просит людей, которые используют чужую учетную запись, платить.
Проблемы Netflix являются предупредительным знаком для его коллег и конкурентов. Увидев, как миллионы клиентов отказываются от платного телевидения в пользу потокового вещания, американские гиганты в сфере развлечений объединяются и реорганизовываются, чтобы конкурировать с Netflix.
 (1).png)
