Импортозамещение или сужение ассортимента?
ВЦИОМ выяснил, ожидают ли наши соотечественники дефицита и смогут ли, по их мнению, российские производители заменить продукты западных конкурентов. В компании NielsenIQ проанализировали, ассортимент каких товаров в розничных сетях изменился весной 2022 года.
Итоги аудита розничных сетей
Изменение ассортимента крупных торговых сетей за шесть недель весны текущего года стало объектом исследования компании NielsenIQ. Аналитики выявили сокращение наименований бытовой химии и средств по уходу за собой. С 21 марта по 1 мая количество товарных позиций этого сегмента снизилось на 22,9%. Сужение в 8,9% зафиксировано по линии продовольственных товаров.
Сильнее всего за шесть недель весны уменьшилось предложение стиральных порошков. Здесь число товарных позиций упало почти на треть (32,7%) по отношению к аналогичному периоду прошлого года. На 31,8% сжался ассортимент персональных средств гигиены. Сегмент средств для мытья посуды стал скуднее на 31,2%. Более чем на четверть снизилось количество товарных позиций в сегменте кондиционеров для белья и волос, средств для лица и шампуней.
Сужение настигло и сегмент продовольственных товаров. Здесь самые заметные сокращения отмечены в категориях консервированных грибов (22%), растительного масла (19,1%), йогуртов (14,9%), напитков для детей (14,7%), чипсов (13,9%), растворимого кофе (13,8%), чая (13,6%).
В 155 категориях, помимо уменьшения предложения, зафиксировано падение продаж в натуральном выражении. Изменение ассортимента и спроса на товары проходит параллельно, но имеют разную природу. Снижение продаж связано сейчас не только и не столько с пропажей каких-либо позиций, сколько со стремлением россиян сэкономить. Также необходимо отметить, что в конце февраля – начале марта 2022 года многие закупили впрок товары длительного хранения, поэтому спрос временно сократился. Можно выделить и те категории продуктов, в которых, несмотря на сужение ассортимента, продажи сохранились на прежнем уровне. Это, в частности, бакалея, товары для детей и безалкогольные напитки.
Авторы исследования обнаружили 12 категорий товаров, ассортимент которых в марте-апреле увеличился. В тройку лидеров по приросту вошли энергетики, алкогольные коктейли и джин.
В исследовании NielsenIQ под товарными позициями, или единицами товара, подразумевались продукты в уникальной упаковке. В качестве разных позиций рассматривались предложения одного бренда, которые отличаются, допустим, только объёмом тары. Так, минеральная вода одной и той же компании в бутылках на 0,33 л и 1 л здесь рассматриваются как две товарные позиции. Ряд зарубежных компаний пока сохраняют основные поставки, пересматривая лишь нюансы продуктовой линейки. Например, если раньше один и тот же стиральный порошок поставлялся в небольших картонных коробках и в пакетах из полиэтилена, то теперь российским покупателям доступен только один из этих вариантов.
Настрой россиян
Несмотря на уход ряда иностранных компаний с российского рынка, пока люди настроены довольно оптимистично. По данным ВЦИОМ, более двух третьих респондентов – 69% – надеются, что отечественные компании смогут компенсировать зарубежные продукты. 70% опрошенных не ожидают дефицита товаров. Тревогу по поводу вероятного сужения ассортимента выражают 28% принявших участие в исследовании.
Спокойнее всего наши соотечественники относятся к ассортименту универсамов. Так, 94% респондентов полагают, что российские компании заменят иностранные продукты питания. Почти столько же – 91% опрошенных – уверены в появлении на витринах магазинов предметов гигиены отечественного производства. На успешное замещение зарубежной бытовой химии надеются 90%. Чуть меньше – 86% респондентов – полагают, что отечественные производители скорее справятся с наполнением рынка строительных и отделочных материалов.
Более скептично люди, общавшиеся со специалистами ВЦИОМ, смотрят на импортозамещение в секторе здравоохранения. Так, лишь 69% опрошенных верят в успех замены импортных лекарств российскими аналогами. 24% респондентов считают, что российские фармкомпании не смогут предложить аналоги западных препаратов. Замещение иностранного медицинского оборудования отечественным не вызывает сомнений лишь у 55% опрошенных.
Россияне пока не уверены в успехе импортозамещения бытовой техники и электроники. Только 54% респондентов сказали, что отечественные компании смогут насытить соответствующий сегмент рынка. Ровно половина опрошенных надеются на импортозамещение автомобилей и автозапчастей. Одновременно с этим 40% признало, что возможности отечественных автоконцернов пока ограничены.
Весной 2022 года количество товаров на витринах российских магазинов начало сокращаться. При этом наши соотечественники с оптимизмом смотрят в будущее – подавляющее большинство из них не сомневается, что российские производители смогут заменить иностранные продукты питания и товары для дома. Более половины россиян полагают, что у наших компаний есть потенциал для импортозамещения в секторе здравоохранения и автомобилестроения.
Источники: https://wciom.ru/analytical-reviews/analiticheskii-obzor/importozameshchenie-strakhi-i-nadezhdy и https://www.rbc.ru/newspaper/2022/06/02/6295d4f29a79471d7836e1f7
